VICINI ALLE PERSONE, VICINI A TE | 2017
Il posizionamento dei brand Unipol e UnipolSai legato al tema della vicinanza viene confermato e ufficializzato nel piano industriale 2016-2018.
La vision del Gruppo Unipol dichiara “Vogliamo essere un grande gruppo italiano, orgoglioso del proprio percorso, che sa essere vicino alle persone e alle loro esigenze, un leader di mercato capace di offrire e ricevere fiducia, di lavorare in modo competente, semplice e veloce, creando valore per tutti gli stakeholder”.
Tale posizionamento rappresenta la sintesi della strategia di comunicazione attuata negli ultimi anni, con un Corporate Sponsorship Program e campagne ADV che hanno declinato le diverse espressioni di una vicinanza “calda”, familiare.
Per rendere il posizionamento un elemento ricorrente nella comunicazione e distintivo dell’offerta del Gruppo Unipol e di UnipolSai, si è deciso di tradurlo con un claim memorabile, coerente e inclusivo, per parlare in modo univoco a tutti gli stakeholder:
Gruppo Unipol. Semplicemente vicini, ogni giorno.
UnipolSai Assicurazioni. Vicini alle persone, vicini a te.
Per comunicare il nuovo claim e rafforzare il messaggio di vicinanza, sono stati realizzati cinque annunci istituzionali:
- 3 annunci firmati dalla compagnia assicurativa UnipolSai;
- 2 annunci firmati da Unipol nella sua nuova immagine di gruppo che, accanto alla componente assicurativa, oggi punta anche alla valorizzazione di nuovi importanti asset.
Il concept, che parte dalla vicinanza alle persone, viene declinato anche alle imprese.
Gli annunci ADV istituzionali si caratterizzano per un modello grafico coerente e riconoscibile, con degli scatti fotografici che riprendono espressioni sincere e genuine di vita vera, emozioni spontanee: per rendere la vicinanza credibile e per non generare una campagna dal tono autoreferenziale.
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